Comment Jupiler a imposé son nom dans le foot belge... et pourquoi ça continue !

Jupiler et le football belge : une alliance historique

Un sponsoring de longue date

L’histoire entre Jupiler et le football belge remonte aux années 1980, lorsque la marque devient un sponsor majeur de la première division. Très vite, son nom s’impose et, en 1993, le championnat prend officiellement l’appellation Jupiler League.
Ce partenariat dure plus de deux décennies, et renforce l’association entre la marque et le football national.

Au fil des ans, Jupiler ne se limite pas à la Pro League. Son logo apparaît dans les stades, sur les équipements et lors de nombreux événements. En parallèle, la marque soutient les Diables Rouges, l’équipe nationale belge, et développe son lien avec les supporters à travers des campagnes de communication marquantes.

Une stratégie marketing efficace

Jupiler a su développer une stratégie marketing percutante pour renforcer son association avec le football belge.
En plus du naming du championnat, la marque a multiplié les initiatives pour accroître sa visibilité et son engagement auprès des supporters.

Parmi ces initiatives, on peut citer :

• sa présence dans les stades : Jupiler s’est assurée une visibilité constante grâce à des panneaux publicitaires, des stands de vente et des animations lors des matchs.
• ses partenariats avec les clubs : la marque a collaboré avec de nombreux clubs pour des opérations spéciales, des éditions limitées de produits et des événements dédiés aux fans.
• ses campagnes publicitaires ciblées : Jupiler a lancé des campagnes mettant en avant des joueurs emblématiques et des moments forts du championnat.

Cette stratégie globale a permis à Jupiler de s’ancrer profondément dans la culture footballistique belge, au point que la marque est souvent perçue comme indissociable du championnat national.

Pourquoi ce sponsoring a autant marqué le foot belge ?

Un impact sur l’identité du championnat

L’association entre Jupiler et le championnat belge ne s’est pas limitée à une simple transaction commerciale.
En devenant le naming officiel de la première division, la marque a profondément influencé l’image du football belge, tant sur le plan national qu’international.

Pendant plus de 25 ans, le championnat a été connu sous le nom de Jupiler League puis Jupiler Pro League, ce qui donne irrémédiablement une identité forte à la compétition.
Ce type de partenariat, où une marque donne son nom à une ligue, n’est pas rare (ex. Barclays Premier League en Angleterre, Ligue 1 Uber Eats en France), mais l’ancrage de Jupiler en Belgique marque les esprits depuis fort longtemps.

Sur la scène européenne, la Jupiler Pro League a gagné en visibilité, en partie grâce à ce partenariat. Les investissements réalisés autour du championnat, notamment en communication et en activations marketing, ont contribué à mieux exposer les clubs belges et leurs joueurs à l’international.

Un soutien aux clubs et aux supporters

La marque a multiplié les initiatives locales pour renforcer son lien avec les supporters et les clubs, notamment au travers :

• d'un soutien financier aux clubs : l’investissement de Jupiler a permis de générer des revenus essentiels pour les équipes professionnelles. Grâce aux droits de naming et aux activations commerciales, certains clubs ont pu renforcer leur attractivité et leur compétitivité.
• d'un engagement auprès des supporters : en organisant des événements exclusifs (Meet & Greet avec des joueurs, places VIP à gagner, produits dérivés en édition limitée), Jupiler a su fidéliser les fans et ancrer son image comme un acteur indissociable de l’expérience footballistique.
• d'une présence dans les bars et stades : Jupiler a exploité les lieux de rassemblement des supporters pour renforcer son lien avec le public. En devenant la bière officielle des fans, la marque a associé son image aux émotions vécues lors des matchs, que ce soit en tribune ou devant un écran.

Cette stratégie a permis à Jupiler de dépasser le simple rôle de sponsor et d’être perçue comme un partenaire très actif du football belge.

Pourquoi Jupiler reste aujourd'hui incontournable dans le football belge ?

Une adaptation aux nouvelles tendances

Le sponsoring sportif évolue constamment, et les marques doivent s’adapter aux nouvelles attentes du public ainsi qu’aux contraintes légales.
Jupiler a su ajuster sa stratégie pour maintenir son influence dans le football belge, malgré les débats sur la place des marques d’alcool dans le sport.

Mise en avant du sans alcool

Face aux critiques sur la promotion de l’alcool dans le sport, Jupiler a lancé Jupiler 0.0, une alternative sans alcool mise en avant lors de nombreuses campagnes liées au football.
Cette initiative lui permet de conserver sa présence tout en répondant aux préoccupations de santé publique.

Renforcement de la présence digitale

Jupiler a modernisé son image en misant sur les réseaux sociaux et les campagnes interactives.

Lors de l’Euro 2024, par exemple, la marque a intégré des QR codes sur ses canettes, pour offrir aux supporters des contenus exclusifs et des récompenses liées aux Diables Rouges.

Engagement dans des actions sociales

En s’associant à des initiatives comme la lutte contre le racisme dans les stades, Jupiler cherche à aligner son image avec des valeurs positives du football moderne.

Grâce à ces évolutions, la marque parvient à rester pertinente dans un univers où le sponsoring sportif est de plus en plus encadré et où les nouvelles générations attendent des marques un engagement plus large que la simple publicité.

Un attachement émotionnel fort

Même si le football belge pourrait un jour changer de sponsor principal, Jupiler restera associée au championnat dans l’esprit des supporters. Son long partenariat avec la Pro League laisse une empreinte forte, au point que son nom reste spontanément utilisé pour désigner le championnat.

Cet attachement s’explique par plusieurs facteurs :

• un lien historique avec les générations de supporters : ceux qui ont grandi en regardant la Pro League sous l’appellation Jupiler l’associeront pendant longtemps toujours à leur passion du football.
• une présence incontournable dans les stades et les bars : Jupiler a toujours été visible là où bat le cœur du football belge.
• des campagnes marketing qui ont marqué les esprits : certaines publicités et collaborations avec des joueurs emblématiques ont contribué à ancrer la marque dans l’imaginaire collectif du football belge.

À l’avenir, Jupiler pourrait continuer à évoluer en explorant de nouveaux formats de sponsoring, mais son héritage dans le football belge semble définitivement inscrit dans l’histoire du championnat.